發(fā)布時間:2019-04-25 23:57:11來源:西安網(wǎng)站優(yōu)化作者:競價托管閱讀:
關(guān)鍵詞是競價推廣賬戶的基礎(chǔ)與核心,百度競價關(guān)鍵詞的選擇以及定位的準(zhǔn)確與否決定了流量的質(zhì)量和數(shù)量,今天,陜西專業(yè)SEM優(yōu)化公司巨??萍夹【幘蛠碚?wù)勥@個話題!
1、關(guān)鍵詞的作用是什么?
關(guān)鍵詞是百度競價推廣的基礎(chǔ)物料與流量來源。百度推廣競價系統(tǒng)通過匹配用戶的搜索詞和關(guān)鍵詞來實現(xiàn)廣告的展現(xiàn)獲得點擊,為企業(yè)推廣投放帳戶帶來流量與價值。但是流量是否可以轉(zhuǎn)化,就需要看關(guān)鍵詞的質(zhì)量以及創(chuàng)意、著陸頁等其它的維度!
百度推廣有兩個目的:品牌和收入。
如果是品牌宣傳,我們可能希望獲得更多曝光和點擊;如果是收入,我們需要更多匹配的流量和產(chǎn)品,以及更高的轉(zhuǎn)化率。百度的大部分競價推廣都是出于收入目的,它需要獲得更多可以產(chǎn)生回報的流量。
關(guān)鍵詞效果和價值最大化不是更多的關(guān)鍵詞和更多的流量,因為擴大流量可能匹配的是垃圾流量的消耗。為了最大限度地發(fā)揮關(guān)鍵詞的作用,我們必須控制關(guān)鍵詞的數(shù)量和質(zhì)量。
2、關(guān)鍵詞定位
需要注意的是,從關(guān)鍵詞角度判斷客戶意向的都不可靠。關(guān)鍵詞代表了潛在用戶的搜索行為和需求。然而,人類行為是復(fù)雜的,并且不可能從某種搜索行為來判斷某人的意向。
通過搜索詞,訪問者的優(yōu)化思路和意向無法確定,但他搜索該詞,表明需要滿足。因此可以根據(jù)搜索詞報告分析用戶需求,根據(jù)需求區(qū)分賬戶的關(guān)鍵詞,然后找到有效關(guān)鍵詞。
3、關(guān)鍵詞值優(yōu)化
有效關(guān)鍵詞:這里說的的有效關(guān)鍵詞不是賬戶物料里面推廣狀態(tài)為“有效”的關(guān)鍵詞,而是可帶來有效點擊的關(guān)鍵詞。任何可以帶來有效點擊的關(guān)鍵詞都很有價值,而且值取決于轉(zhuǎn)化效果。
關(guān)鍵詞有幾個步驟,例如擴展關(guān)鍵詞,分組,添加/刪除關(guān)鍵詞,以及想要提高流量的匹配和轉(zhuǎn)化率,您需要配合競價,匹配模式和否定關(guān)鍵詞等步驟。
所謂的優(yōu)化是為了避免無關(guān)的點擊與有效降低成本。競價是為了展現(xiàn)和排名,以顯示排名越高,用戶的點擊概率越大。
那么,關(guān)鍵詞的排名越高就越好?
當(dāng)然不是,排名應(yīng)該盡可能合適。如果關(guān)鍵詞背后的用戶需求,我們可以有效轉(zhuǎn)化,并且回報也不錯,爭取高排名是可以理解的。但如果關(guān)鍵詞背后的用戶需求,跟我們的業(yè)務(wù)契合度太差,那么排名較高也沒有意義,因為它們無法產(chǎn)生價值。讓關(guān)鍵詞具有適當(dāng)?shù)呐琶?,這在控制關(guān)鍵詞流量和提高關(guān)鍵詞的整體價值方面發(fā)揮作用。
百度競價關(guān)鍵詞匹配方式:人們的搜索行為是多種多樣的,永遠不會被覆蓋。一些長尾詞可以被搜索一次,沒有人會再次搜索。但是這種搜索,有可能帶來一筆成交,形成一種具有成本效益的轉(zhuǎn)型。因此,我們需要使用匹配模式來放大關(guān)鍵詞的流量,但同樣的原因,不是流量越多越好!而是越有效越好!
匹配方式:是調(diào)整流量費用的***工具。合適的是避免匹配過多的低質(zhì)量流量的有效工具。
否定關(guān)鍵詞:當(dāng)我們使用匹配模式而非精確匹配時,我們會在推廣過程中獲得更多流量。但是,那些流量可能并非都是我們想要的。這時,我們需要否定關(guān)鍵詞,其作用是攔截不需要的搜索流量。
應(yīng)該注意的是,否定關(guān)鍵詞的數(shù)量是有限的,有些行業(yè)有很多詞需要做否定。因此應(yīng)該好好規(guī)劃好賬戶、計劃、單元否詞的分配!
總結(jié):以上就是陜西專業(yè)SEM優(yōu)化公司分享的關(guān)于百度競價關(guān)鍵詞的選擇與定位的幾點常識,希望本文對你有些許的幫助!如果您的競價賬戶效果一直不是很好,不如試試巨海競價托管,相當(dāng)于您招聘了一個競價員的錢,聘請了一個專業(yè)的競價團隊。
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